Explorer les collections AFI Fastrack à la Fashion Week de Joburg
Ranji Mangcu
- Les finalistes de l'AFI Fastrack 2023 ont présenté des collections capsules lors de la Fashion Week de Joburg en mettant l'accent sur la durabilité.
- Le défi exigeait que les finalistes créent des collections ciblant leurs pairs de la génération Z et produites selon des pratiques durables.
- Les critères de jugement comprenaient l'utilisation de matériaux recyclés, de vêtements réutilisés et de matériaux fournis par la banque de vêtements.
Les Fashion Weeks du monde entier élèvent la barre encore plus haut en mettant en œuvre des critères de durabilité pour les marques potentielles. La Fashion Week danoise de Copenhague ouvre la voie à d'autres Fashion Weeks mondiales en mettant en œuvre des normes minimales basées sur un vaste « document sur les exigences en matière de durabilité ».
Ces normes couvrent l'ensemble de la chaîne de valeur de la mode et favorisent la transparence parmi les créateurs concernant leurs efforts existants en matière de développement durable.
Les exigences couvrent une gamme de pratiques de production et commerciales durables, telles que le maintien en rotation des vêtements invendus, la priorité à la conception de qualité, la promotion de la valeur économique et matérielle et l'augmentation de la transparence concernant la longévité des vêtements.
Cela inclut également l’utilisation de matériaux durables, qu’ils soient recyclés ou provenant de stocks morts.
Depuis son lancement en 2022, cette initiative a incité les marques à réfléchir à leur empreinte carbone et contraint les concurrents à réévaluer leurs méthodes. En conséquence, des normes internationales en matière de pratiques durables et éthiques sont progressivement mises en œuvre.
C'est dans une perspective similaire qu'Africa Fashion International a mis ses finalistes de l'AFI Fastrack 2023 au défi de centrer la durabilité dans leurs collections de la Fashion Week de Johannesburg.
Les finalistes – Loice Dube de Lo'Ice, Xhanti Mpu de XHVNTI, Thandazani Nofingxana d'Abantu, Xolani Magadla et Mawande Mbawuli de Xolani Mawande, Botshelo Molete de Mekhukhu, Mimangaliso Ndiko de Sixx6 et Kgotsofalo Given Monyamate d'Articles of Mars – ont présenté des collections capsules qui ont mis en valeur leurs styles de signature et leurs compétences dans le travail des textiles.
Lancé en 2011, le programme AFI Fastrack sert de programme d'incubateur pour les designers en herbe. Le programme a permis de cultiver des talents renommés tels que Thebe Magugu, Rich Mnisi, Nao Serati, Hugo Flear et Shamyra Moodley de LaaniRaani.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Loice Dube de Lo'ice
L'objectif principal d'AFI Fastrack est de familiariser les participants avec le fonctionnement interne de l'industrie de la mode et de les doter des outils et des connexions essentiels pour réussir dans leur carrière.
La cohorte 2023 a commencé son aventure AFI Fastrack lors de la Cape Town Fashion Week et a depuis été confrontée à diverses tâches. Ils ont fait leurs débuts en tant que finalistes, ont travaillé dans les coulisses pour comprendre ce qui se passe dans la production d'un défilé de mode ; a participé au concours de mode de juillet à Durban et a assisté à des séminaires d'affaires axés sur l'industrie de la mode. Tout au long de l’année, ils se sont préparés avec diligence, ainsi que leurs marques, à des entreprises commerciales réussies.
Le design de la Fashion Week de Joburg par Kgotsofalo reçoit Monyamate d'articles de Mars
Pour leur dernier défi, les finalistes de l'AFI Fastrack ont été chargés de créer une collection capsule à la fois produite de manière durable et destinée à leurs pairs de la génération Z. Cette collection serait présentée à la Fashion Week de Johannesburg.
Les finalistes seraient jugés sur un ensemble de critères fondés sur leur capacité à développer des produits destinés à un public cible identifié et à intégrer des pratiques durables dans leurs marques pour créer une collection capsule.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Thandazani Nofingxana d'ABANTU
Un facteur clé des critères de jugement était l'utilisation de matériaux recyclés, de vêtements réutilisés et de matériaux fournis par la banque de vêtements.
Les finalistes ont commencé par établir un profil d'acheteur – une esquisse de personnage décrivant l'archétype et l'identité de leur marché cible. Ils devaient considérer les réalités démographiques, géographiques et psychographiques de leur client.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Botshelo Molete de Mekhukhu
Pour créer une collection qui fait appel à cet archétype, il était nécessaire non seulement de comprendre les influences et croyances socio-économiques et culturelles qui attirent les acheteurs vers leur marque, mais également de réfléchir à la manière dont ils pourraient utiliser ces facteurs pour rendre la mode consciente attrayante pour eux. .
En organisant des mood boards, en concevant des vêtements et en échantillonnant des tissus autour de ce personnage, leur mission était de construire une garde-robe qui démontrait la compréhension de leur marque envers leur client et leurs aspirations pour les marques de mode africaines qu'elles construisent chacune.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Xhanti Mpu de XHVNTI
Dans l'ensemble, le défi a encouragé ces créateurs émergents non seulement à sortir des sentiers battus et à faire preuve d'ingéniosité en matière de qualité, de créativité, de portabilité, de trans-saisonnalité et de fonctionnalité, mais également à considérer leurs marques comme des contributeurs au mouvement mondial. vers un avenir de mode durable.
Le produit final a mis en valeur leur esthétique de conception individuelle et leur expertise dans le travail des textiles. Un point de vue distinct était évident dans les choix faits par chaque designer dans ses pièces finales.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Mimangaliso Ndiko de SIXX6
Les collections ont non seulement montré à quel point ils valorisent la narration, mais également comment créer des collections pour les différents publics que leurs marques peuvent attirer.
Comme le souligne Botshelo Molete de Mekhukhu, une collection capsule est une excellente opportunité pour les marques de mode de travailler de manière durable. Bien réalisé, il pousse les designers à penser au-delà des ventes et à explorer la portabilité, l’adaptabilité et la durabilité.
Conception de la Fashion Week de Joburg par Xolani Magadla et Mawande Mbawuli de XOLANI MAWANDE
Plutôt que de se laisser absorber par la nouveauté et de se laisser expliquer quoi porter et comment le porter par une machine à tendances sans fin, les consommateurs sont encouragés à être plus réfléchis et à faire preuve de leur propre ingéniosité.