Tanatswa Amisi change le paysage de la critique de mode

Explorer la vision transformatrice de Tanatswa Amisi dans les médias de mode

Tanatswa Amisi est une nouvelle voix essentielle de la critique de mode

Ranji Mangcu

Dans le domaine captivant des médias de mode, une personne s’est imposée comme un phare d’analyses et de commentaires stimulants : Tanatswa Amisi. Son style distinctif et ses idées incisives ont occupé le devant de la scène, captivant un public connaisseur de mode qui aspire à un lien plus profond avec les acteurs de l'industrie. 

Comme beaucoup de ses pairs, la plateforme de prédilection d'Amisi, TikTok, où elle s'appelle @iobservefashion. Ce qui la distingue est sa capacité remarquable à trouver un équilibre délicat entre mettre en lumière les dures réalités du paysage mondial de la mode et lui insuffler une empathie contagieuse et un optimisme inébranlable. 

@iobservefashion Je parlerai peut-être des caractéristiques déterminantes qui me font catégoriser ces personnes comme je le fais… bientôt… c'était pour m'amuser… ne soyez pas méchant avec moi dans les commentaires, ma section de commentaires n'est pas une démocratie, je le ferai supprimez votre commentaire si je le souhaite.🤭🫡 #mowalola #cultbrands #rickowens #fashion #fashiontiktok #greenscreen ♬ son original - Tanatswa Amisi

Au cœur de la mission d'Amisi se trouve un engagement à combler le profond fossé en matière de connaissances et d'informations au sein de la communication sur la mode africaine. Son commentaire plonge en profondeur dans l’industrie, dévoilant ses nuances et explorant les possibilités illimitées qu’elle offre. Elle ne se contente pas d’effleurer la surface ; elle plonge dans l'essence même de la mode, disséquant tout, depuis l'art de raconter une histoire de marque jusqu'à sa place complexe dans le contexte plus large du monde de la mode. Opérant comme influenceur en ligne, TikTok lui sert de toile, reliant les points entre la scène mondiale établie de la mode et les canons dynamiques émergents en Afrique. 

Grâce à sa vision stratégique, Amisi a transformé @iobservefashion en un lieu incontournable pour les passionnés de mode, en particulier la jeune génération. À une époque où l’intégrité de l’écosystème de la mode est en jeu, elle apparaît comme une voix rafraîchissante et influente. 

L'une des questions clés qui tiennent à cœur à Amisi est la ruée du journalisme contemporain pour être le premier à exprimer une opinion sur une marque. Souvent, la critique constructive se perd dans le bruit des critiques négatives. Amisi défend cependant une approche différente, plaçant l’engagement constructif avec l’industrie au premier plan de sa philosophie en matière de médias de mode. Sa vision tourne autour du type d’industrie que nous aspirons tous à bâtir, des idéaux qui la façonnent et de l’investissement continu requis pour donner vie à ces idéaux. 

@iobservefashion En réponse à @Nthati, j'ai toujours beaucoup d'espoir et d'enthousiasme pour cette nouvelle ère ! J’en vois tellement d’innovation ! #fashionjournalism #papermagazine #idmagazine #dazedmagazine #voguemagazine #fashiontiktok ♬ son original - Tanatswa Amisi

Ce serait un euphémisme de qualifier une conversation avec Tanatswa Amisi de simplement « enrichissante ». Le succès de @iobservefashion témoigne d’un changement important qu’elle reconnaît elle-même.

Dans une industrie historiquement voilée de mystère et d'exclusivité, la mode africaine subit une transformation, adoptant une philosophie centrée sur la collaboration alors qu'elle trace une nouvelle voie pour elle-même. » 

Vous avez obtenu un succès remarquable en tant que destination incontournable pour la critique de la mode et l'adaptation à l'industrie de la mode en constante évolution. Cependant, en tant qu'étudiant actuel en droit, envisagez-vous d'intégrer ces deux domaines à l'avenir ?" 

C’est certainement le cas, mais je ne pense pas que ce sera en tant qu’avocat. Depuis que j'ai créé @iobservefashion, ma mission a beaucoup changé, d'autant plus que j'ai pu parler à de nombreux grands créateurs et créateurs de l'industrie. De nombreux problèmes systémiques empêchent l’industrie de la mode – en particulier ici en Afrique – d’atteindre son plein potentiel. Un problème majeur est le manque de financement. Tout ce que je fais dans ma carrière me permet de devenir un investisseur efficace et de résoudre les problèmes économiques auxquels notre industrie est confrontée. Ainsi, mon diplôme en droit est un outil qui me permet d’en apprendre davantage sur la structuration des transactions et les solutions juridiques aux problèmes financiers. J'aimerais également travailler au-delà du simple droit, en passant du temps dans le conseil et le private equity pour apprendre à penser et travailler comme un investisseur. 

Qu’est-ce qui a changé dans votre vision de l’industrie de la mode ? 

Beaucoup de mes héros et idoles sont devenus mes pairs. Je n'aurais jamais pensé arriver (aussi rapidement) à un stade de ma carrière dans la mode où j'aurais une ligne de communication directe avec les personnes que j'admire. C'était fou de rencontrer des gens très respectés dans le monde de la mode et de les voir me dire à quel point ils aiment mon travail, au lieu que ce soit l'inverse. Cela m’a appris – et renforcé en moi – qu’on ne sait jamais qui regarde. Jamais! C'est donc encore plus de motivation pour diffuser mon travail sur n'importe quel support, car je ne sais jamais dans quels domaines et recoins de l'industrie mon nom est discuté.

@iobservefashion Thebe Magugu AW2023 - Folklorique. Sur le folklore africain (inspiré de Mami Wata et des contes de notre enfance et redéfinissant le succès pour le créateur sud-africain. #thebemagugu #pfw #mamiwata #fashiontiktok #africanfashion #southafricanfashion ♬ Chopin Nocturne No. 2 Piano Mono - moshimo sound design

Il y a beaucoup à lire sur les obstacles de l'industrie de la mode africaine. Selon vous, quelles sont les récompenses d'être dans cette industrie, dans le pays dans lequel nous sommes et au moment où nous y sommes ? 

Oh, j'adore cette question ! En ce moment, notre pays et notre continent se trouvent dans une période charnière dans le domaine de la mode. Tout le monde en dehors de ce continent est affligé et fatigué, confronté au vide de créativité dans son secteur d’activité. Pendant ce temps, l’Afrique regorge de nouvelles idées, de nouvelles innovations et de nouvelles façons de résoudre les problèmes créatifs. Et nous sommes tous aux premières loges pour tout cela. Des problèmes se posent, comme la manière dont les communautés de mode américaines et européennes interagissent avec nous. Mais en tant que communauté africaine de la mode, nous sommes en train de réellement changer l’histoire de la mode. Je suis tellement privilégié de faire partie de cette révolution. 

Quel est le rôle de la critique de mode dans le renforcement du système de la mode, en Afrique ou ailleurs dans le monde ? 

Je pense que notre rôle est de soutenir les autres acteurs de l'industrie. Par exemple, les designers. Ce soutien peut prendre la forme d'un renforcement positif, d'exposés percutants ou simplement de silence. Je pense que les journalistes de mode ont souvent tendance à vouloir être les premiers à parler de quelque chose. Et cela peut être une bonne ou une mauvaise chose selon les intentions des journalistes. Avec moi, j'ai pour règle stricte de ne pas dire trop vite des choses négatives sur les petites marques (à moins qu'elles ne le méritent absolument, ou s'il y a un problème systémique à résoudre). Je ne pense pas que les critiques négatives se traduisent toujours par des critiques constructives. Parfois, cela ne fait que détruire un designer avant même qu'il ait eu la chance d'évoluer et de trouver sa voix. 

De ChatGPT à la mode NFT et Metaverse, les médias de mode sont en quelque sorte confrontés à une crise existentielle à l'échelle mondiale. Comment voyons-nous cela se traduire ici en Afrique du Sud ? 

Beaucoup de gens ont peur et cherchent d’autres moyens de faire entendre leur voix et d’être payés pour leur créativité. Je pense que TikTok est un formidable outil pour maintenir en vie le journalisme de mode, car la presse écrite est en crise. J'encourage tous les journalistes de mode locaux à se rendre sur Tiktok, X ou Substack et à faire entendre leur voix, car il ne s'agit pas d'un problème à solution unique. 

Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers TikTok comme principale source d’informations et de médias de mode, quel est, selon vous, l’avenir du journalisme de mode de longue durée en Afrique ? 

Je n'en ai vraiment aucune idée. Les journalistes avec qui j'ai parlé disent tous qu'ils sont sur le terrain pour trouver des solutions et qu'ils font vraiment de leur mieux. La plupart des gens travaillent en freelance pour des magazines, mais ces magazines sont également en difficulté… J'ai l'impression que c'est le moment pour la communauté technologique africaine de collaborer avec la mode pour résoudre ce problème en gardant à l'esprit les défis locaux. 

IMAGES : fournies par Tanatswa Amisi