L’avenir de la mode de luxe est-il la durabilité et la circularité ?
Comment les marques de luxe et les consommateurs peuvent stimuler l’économie circulaire
Comment la mode de luxe adopte la durabilité et la circularité
Par Ranji Mangcu
Alors que le public de la mode contemporaine continue de développer le vocabulaire et les nuances de la mode durable, il est logique que l’économie de la mode évolue à son tour. Considérer le vêtement comme un investissement – économique ou culturel – est devenu un point clé dans la conceptualisation de l’avenir de la mode et de la manière dont nous pourrions agir de manière responsable pour maintenir en vie cette économie essentielle.
Vanessa Friedman, rédactrice de mode du New York Times, écrit :
« Nos placards sont un problème que chacun d’entre nous peut résoudre. En vous apprenant à réfléchir à chaque vêtement que vous achetez. Choisir pour le long terme.
À juste titre, cette citation figure sur la première page des archives en ligne de la journaliste de mode et conservatrice allemande Brenda Weischer, « Disruptive Berlin ».
Fondée en 2020, cette plateforme présente des versions mensuelles méticuleusement organisées et protégées par mot de passe. Prônant une approche plus lente et plus consciente de la mode, son existence signifie que l'accent renouvelé de la mode sur la lenteur, la circularité et la longévité a cédé la place à des approches de la mode plus cérébrales et axées sur l'investissement, enracinant le secteur du luxe dans le débat sur la mode durable.
Journalistes et critiques de mode, Vanessa Friedman et Brenda Weischer. PHOTOS : Creative Commons et Brenda Weischer SnapChat.
Le secteur du luxe se développe plus que jamais en matière de pratiques durables et éthiques, les grandes entreprises se positionnant dans le débat en inscrivant des pratiques axées sur un objectif dans leurs missions. En apportant des changements progressifs à leur pensée et à leurs opérations, ils s'alignent sur les attentes des Millennials et de la Gen-Z – un marché en plein essor dont les valeurs de consommation remettent en question la tradition et le statu quo.
La circularité dans l’économie du luxe est également actuellement portée par un marché secondaire rendu à la mode par Tik Tok et Instagram.
Autrefois stigmatisée, la revente de produits de luxe d’aujourd’hui représente un changement passionnant dans l’économie culturelle de la mode de luxe, dans laquelle les valeurs de la jeunesse émergent en tant que partie prenante.
Qu’est-ce que la revente de luxe ?
L'émergence de plateformes en ligne sécurisées et réputées sur le marché secondaire du luxe, telles que Vestiaire Collective, FarFetch et la société sud-africaine Luxity, a transformé la façon dont les utilisateurs maîtrisant le numérique interagir avec la mode de luxe.
Ces plateformes ont rendu le luxe plus accessible et plus sûr, s’éloignant de la réputation douteuse qu’avait autrefois le marché secondaire.
Alors que la demande de produits de luxe d’occasion est mieux établie dans l’hémisphère Nord, l’Afrique du Sud a connu une consolidation progressive de son intérêt au cours des cinq dernières années.
Luxity, ainsi qu'un réseau de magasins vintage, ont contribué à l'essor de la revente de produits de luxe en Afrique du Sud, en l'alignant sur le débat mondial sur l'avenir de la mode durable. Cette conversation met l’accent sur la circularité, la lenteur et les approches communautaires en matière de surcyclage et d’épargne.
Qu'est-ce que l'appel ?
L’attrait du marché secondaire du luxe auprès des Millennials africains et de la génération Z découle d’un désir de pratiques de mode transparentes et ciblées. Équilibrant une culture de consommation axée sur TikTok avec une conscience de la mode durable, le marché des jeunes en Afrique est confronté à des défis économiques mais s'engage toujours dans la mode des archives d'une manière curieuse et axée sur la recherche.
De nombreux jeunes sont désillusionnés par le cycle des tendances de la mode rapide et recherchent plutôt un savoir-faire et une attention particulière dans leurs investissements dans la mode.
Nous avons adopté un esprit de connaisseur et de soin lorsqu'il s'agit des investissements que nous effectuons, en nous demandant, ainsi qu'à nos amis : « Est-ce que cela ajoutera de la valeur à ma vie, ou s'agit-il d'une micro-tendance ? avant d'acheter des choses.
Investir dans le luxe archivistique offre une histoire et une philosophie artistique substantielles dans lesquelles s’engager, ce qui le rend attrayant pour ce groupe démographique.
Investissements dans la mode
Les articles de luxe d'occasion donnent accès aux archives de maisons de mode renommées à des prix inférieurs, permettant ainsi un investissement culturel plus profond dans la mode de créateurs. Contrairement à la fast fashion, les articles de luxe prennent de la valeur au fil du temps et revêtent une signification culturelle, transcendant la nouveauté des tendances.
S'engager dans le luxe archivistique va au-delà de la mise à jour de sa garde-robe ; cela devient un investissement monétaire dans l'ensemble du travail d'un créateur, y compris dans sa philosophie esthétique et sa pertinence dans l'histoire de la mode.
@thejessxu la trouvaille d'épargne la plus folle de tous les temps @2ndstreetusainc !!! mentionnez-moi à n'importe quel endroit pour $$$ de réduction <3 #thriftfinds #viviennewestwood #vintageviviennewestwood ♬ son original - JESS XU
Ce changement de mentalité représente un changement générationnel où la monnaie sociale du luxe repose désormais davantage sur la connaissance et la compréhension de son investissement.
Bénéficiant d'un engagement plus conservateur et collectionneur avec la mode, il s'appuie sur une réflexion au-delà du symbolisme du statut et sur l'alignement sur la valeur culturelle, contextuelle et philosophique d'une pièce.
Il s’agit d’un changement générationnel fondamental : la monnaie sociale du luxe concerne désormais davantage ce que vous savez de votre investissement, au-delà du simple fait de le posséder .