Mode et sport : là où la créativité rencontre la culture
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Thebe Magugu & Orlando Pirates - L'union à la mode des marques locales
Thebe Ma gugu célèbre l’histoire du sport sud-africain
Par Ranji Mangcu
Il est impossible d'imaginer le monde du sport sans mode. Depuis les premiers jours de la compétition olympique, les athlètes comptent sur des vêtements spécialement conçus pour les aider à donner le meilleur d’eux-mêmes.
Et à mesure que le sport devient plus populaire, les créateurs de mode se sont inspirés de l’athlétisme et de la grâce des athlètes. Ces dernières années, la collaboration entre le sport et la mode est devenue encore plus prononcée.
Le créateur de mode le plus récent à collaborer avec une marque de sport est Thebe Magugu.
En juillet 2023, il a été annoncé que le créateur de luxe basé à Johannesburg et ancien élève de l'AFI Fastrack 2015 avait collaboré avec Adidas pour produire un uniforme pour Orlando. À la manière de Thebe Magugu, la marque a renforcé la tenue avec un hommage sincère à la culture et à la communauté. construit autour de ce club de football légendaire développé à Soweto.
Le label a organisé une histoire axée sur les gens qui mettait l'accent sur l'histoire locale des Orlando Pirates et sur les personnes qui soutiennent la pertinence culturelle continue de l'équipe.
Suite à la publication par la marque sur Instagram de photographies du kit, la campagne s'est d'abord heurtée à l'opposition des fans de l'équipe qui ont adopté Twitter comme forum de choix pour offrir au designer de renommée mondiale leurs critiques vocales et leur mode… (vérifie les notes) compétence.
Quelques semaines plus tard, une curieuse structure érigée par la marque sur la place Nelson Mandela de Sandton a été révélée comme une exposition, ce qui explique en quelque sorte l'interprétation par Magugu du kit des Orlando Pirates. Dès l'entrée, les visiteurs découvrent une chronologie des humbles débuts des Orlando Pirates en tant que club de football basé à Soweto dans les années 1930, illustrant sa pertinence contemporaine en tant qu'unificateur public et élément central de la culture du township du 20e au 21e siècle .
Cela a été suivi par des photographies de campagne prises par Chloe Andrea Welgemoed, collaboratrice fréquente de Magugu, styliste et directrice artistique, menant à une salle d'exposition intime – la phase finale de l'exposition.
Voir cette publication sur InstagramUn post partagé par Chloe Andrea Welgemoed (@chloeandreawelgemoed)
Les mannequins placés autour de la salle circulaire étaient habillés de nouvelles itérations du nouvel uniforme, stylisés comme sur les photographies de la campagne, y compris des maillots de football et des survêtements dans le noir et blanc traditionnel des Orlando Pirates. Le nouvel uniforme présente une interprétation profilée du symbole du crâne et de l'arbalète de l'équipe imprimé sur le torse, ainsi qu'un tout nouvel ensemble vert pistache.
Chacun a été conçu pour représenter un personnage de l'histoire des Pirates d'Orlando – du joueur dans l'ensemble vert pistache aux archétypes de fans de toutes les générations portant des pièces du nouvel uniforme des Pirates d'Orlando. Les ornements allaient de spectaculaires couvre-chefs de supporters arborant le logo des Orlando Pirates à des pièces de perles traditionnelles exagérées en noir et blanc.
Une image particulièrement poignante de Welgemoed, qui a été traduite dans l'exposition, était celle d'une femme plus âgée, vêtue du nouveau maillot de l'équipe, d'un élégant chapeau d'église et d'une jupe jusqu'aux chevilles. Elle se tient aux côtés d’un jeune garçon vêtu d’un équipement d’équipe et d’un sac à dos. De plus, les Sunday Best Boots, signature de Thebe Magugu, ont fait leur apparition en blanc.
La décision de la marque de positionner une exposition comme une déclaration d'artiste était la démonstration parfaite de ses propres prouesses en tant qu'artiste, créateur de mode et conservateur culturel. Par-dessus tout, un élément crucial de la campagne est qu'elle exprime l'étendue de l'héritage des Orlando Pirates, la profondeur de son histoire et les personnes qui sont au centre de tout cela.
Sport et mode : une histoire riche
Le sport et la mode partagent depuis longtemps une relation. C’est à la fois symbiotique et nécessaire. Et il y a eu de nombreux moments où les deux industries ont collaboré d’une manière qui a contribué à changer l’histoire.
En 1995, un moment historique d'unité nationale a eu lieu lorsque le président Nelson Mandela, portant le maillot des Springboks, a rejoint l'ancien capitaine François Pienaar pour recevoir le trophée de la Coupe du monde de rugby.
Intégrer à partir de Getty Images
Si nous revenons à 2020, lorsque le créateur américano-libérien Telfar Clemens a créé sa marque pour produire des uniformes pour l'équipe olympique du Libéria, il devient clair que dans la rencontre entre le sport et l'identité nationale, la mode est au centre.
Au fil des années, la frontière nette qui sépare la mode du sport est devenue de plus en plus floue, bouleversant les perceptions générales d'exclusivité et de classisme qui ont longtemps obscurci l'industrie de la mode.
Avec la croissance du streetwear en tant qu'exportation de mode de luxe, la mode de luxe s'est transformée au fil des années en une conversation de plus en plus dominante, étroitement liée à la culture populaire et à l'amour de la société pour le petit spectacle. Mais si l'obsession actuelle de la mode pour le sport – le football en particulier – est quelque peu nouvelle (et peut-être une autre tendance passagère), le lien lui-même ne l'est pas.
Les marques de mode haut de gamme se sont associées à des équipes et ligues sportives pour créer des collections exclusives. Et les athlètes sont devenus des icônes de style, créant des tendances avec leurs choix de mode.
Cette collaboration entre sport et mode n’est pas seulement une question de style. Il s’agit aussi d’une question de nationalité. Les équipes sportives et les athlètes représentent leur pays sur la scène mondiale, et leurs choix vestimentaires peuvent être considérés comme un moyen d’exprimer leur fierté nationale.
C’est pourquoi il est important que LVMH soit le partenaire premium des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Avec le partenariat Paris 2024, LVMH souhaite faire passer sa relation avec le sport à un niveau supérieur. L'entreprise fournira non seulement des vêtements et des accessoires aux athlètes - issus de ses grandes marques comme Louis Vuitton, Dior et Berluti - mais elle créera également des expériences uniques célébrant l'intersection de la mode et du sport.
Les médailles seront réalisées par Chaumet, une marque de joaillerie de luxe appartenant à LVMH. Chaumet est connu pour son savoir-faire exquis.
Le conglomérat soutiendra également les sportifs à travers son programme « Artisan de toutes les victoires ». Ce programme fournira un soutien financier et un mentorat aux athlètes qui ont surmonté l'adversité pour réussir. Léon Marchand, nageur français triple médaillé d'or aux Championnats du monde 2022, sera le premier athlète soutenu par le programme.
Ces dernières années, la frontière entre les deux mondes s’est estompée. Les athlètes sont de plus en plus considérés comme des icônes de la mode, et les marques de mode se tournent de plus en plus vers le sport pour toucher un public plus large. Cela montre comment la mode et le sport peuvent s'associer pour créer quelque chose de vraiment spécial.