Pourquoi les célébrités africaines devraient collaborer avec des créateurs panafricains pour mettre en valeur le style unique de l'Afrique
Le pouvoir du soutien des célébrités : comment les célébrités africaines peuvent dynamiser l’industrie de la mode africaine
Par Buhlé Mbonambi
La nouvelle de l'unification de Big Brother Naija et Big Brother Mzansi , connus sous le nom de Big Brother Titans , a suscité beaucoup d'attente. Ce que porterait l'animateur nigérian Ebuka Obi-Uchendu était particulièrement intéressant.
Ebuka, diffuseur acclamé et animateur de Big Brother Naija , est réputé pour son style unique. Son affinité pour l'élégance vestimentaire l'a conduit à une collaboration fructueuse avec la créatrice Mai Atafo, créant des looks mêlant couture et vêtements traditionnels nigérians.
Les téléspectateurs l’attendaient avec impatience et Ebuka n’a pas déçu. Il a partagé les tâches d'hébergement avec Lawrence Maleka de Big Brother Mzansi et a réussi ses looks en costume et en tenue traditionnelle avec aplomb.
Vêtue d'un costume noir élégamment coupé créé par la créatrice nigériane Mai Atafo, Ebuka a fait preuve d'un talent vestimentaire exceptionnel lors de la première du spectacle. Il portait un grand boubou, confectionné dans une seule pièce de tissu et doté d'une ouverture pour le cou. Son choix à la mode lui a certainement donné l’avantage sur l’autre hôte.
Il a gagné son statut de célébrité masculine stylée grâce à ses fréquentes collaborations avec des créateurs majoritairement africains, lui conférant un look inoubliable. Chaque fois que vous avez besoin d’un look mode emblématique, c’est lui qu’il faut surveiller.
Ebuka comprend le rôle important que les célébrités africaines peuvent jouer dans la promotion de la croissance des créateurs de mode africains, en revêtant leurs créations pour des occasions prestigieuses.
Il n’est certainement pas le seul à apprécier la mode africaine. De nombreuses personnalités populaires telles que le Sud-Africain Bonang Matheba, les Nigérians Toke Makinwa et Denola Grey, ou encore la Ghanéenne Nana Akua Addo ont également un penchant pour les marques de créateurs panafricaines. Ces personnes ont rassemblé des fans dévoués qui regardent chacun de leurs styles évoluer avec impatience.
Bonang fait souvent appel à Gert-Johan Coetzee d'Afrique du Sud pour créer le look parfait pour ses apparitions sur le tapis rouge et ses occasions spéciales. Elle dépasse également les frontières de son propre pays et se tourne vers des créateurs panafricains, collaborant récemment avec Dah Mola, une styliste nigériane, donnant naissance à des tenues inoubliables confectionnées par des talents africains en 2022.
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Tiwa Savage s'est produite au concert du couronnement du roi Charles III, vêtue d'une robe vert émeraude du célèbre designer nigérian Lanre da Silva.
La renommée internationale de Burna Boy, Davido, Black Coffee, Wizkid, Tiwa Savage et Zakes Bantwini les amène souvent à opter pour des labels occidentaux. Cependant, lorsqu’ils veulent faire forte impression, ils se tournent vers les créateurs africains.
Alors qu'il était au Qatar pour l'événement Qatar Fashion United by CR Runway , Zakes portait les vêtements du créateur sud-africain Gvllvnt à la fois sur scène et lors de son exploration de Doha.
La mode africaine devient rapidement une sensation mondiale. De l’esthétique traditionnelle au streetwear moderne, les créations des créateurs africains gagnent progressivement en reconnaissance au sein de l’industrie de la mode traditionnelle.
Les designers africains sont connus pour leur créativité et leur originalité, intégrant l’artisanat et les matériaux traditionnels dans de nouveaux designs passionnants. À travers leur travail, ils cherchent à mettre en valeur la multitude d'influences culturelles à travers le continent africain, en changeant les points de vue et les attitudes des gens à son égard.
Mannequins lors de la finale du défilé Maxhosa Africa à la Cape Town Fashion Week 2020. Laduma Ngxokolo est l'une des marques de luxe africaines les plus populaires, bénéficiant d'une clientèle internationale.
Avec son long et riche héritage culturel et traditionnel, la mode est une autre méthode pour préserver les coutumes du continent.
Les revenus de l'industrie de la mode en Afrique devraient augmenter chaque année, pour atteindre un volume de marché de 15,65 milliards de dollars d'ici 2027, rapporte Statista. Ce taux de croissance impressionnant (TCAC 2023-2027) de 13,01 % reflète le marché en plein essor et son potentiel de réussite. Bien que l’industrie soit nouvelle, les infrastructures et le soutien font défaut.
Les célébrités peuvent jouer un rôle important en contribuant à créer une vision positive de l’Afrique et de sa culture en portant des vêtements de conception africaine. La couverture médiatique grand public ne parvient souvent pas à décrire avec précision la culture africaine, et ce problème pourrait être résolu par un soutien accru des célébrités.
Il y a eu une déception lorsque les stars de Black Panther : Wakanda Forever ont choisi de porter des marques occidentales lors de la première du film à Lagos, au Nigeria. Seul Danai Gurira a rendu hommage au talent créatif dont dispose le continent, en portant Christie Brown.
Denola Grey, Toke Makinwa et Danai Gurira. Denola Gray et Toke Makinwa figurent dans la liste des célébrités africaines les plus stylées qui portent religieusement des marques africaines lors des événements sur le tapis rouge. Danai Gurira portait Christie Brown du Ghana à la première de Black Panther: Wakanda Forever à Lagos. PHOTOS : Instagram
Cependant, les stars nigérianes présentes ont veillé à se tourner vers les créateurs africains pour des looks créatifs et uniques qui les distinguent.
Les célébrités africaines ont rassemblé un public colossal et leur influence est inégalée. En s'habillant de créateurs africains, ils lancent la mode et démontrent le potentiel des produits du continent. Cela pourrait apporter une croissance économique à l’Afrique, en encourageant la création d’emplois et davantage d’investissements dans son économie.
Les célébrités peuvent utiliser leur influence pour démontrer leur fierté pour l’héritage et la culture africaines à travers leurs choix vestimentaires. C’est non seulement l’occasion de mettre en valeur le travail de jeunes talentueux, mais c’est aussi l’occasion de bâtir un avenir meilleur pour le continent.
La prochaine saison de « Jeune, célèbre et africain » de Netflix met en vedette Bonang Matheba, aux côtés du célèbre styliste de mode Swanky Jerry.
En portant des pièces de créateurs locaux, ils envoient un message puissant au monde selon lequel les Africains sont unis dans la célébration de leur culture et soutiennent activement les talents de la mode locaux.
Lire : Cet article a été publié pour la première fois sur le HON par AFI Vol. 3 Problème.